Στο επίκεντρο διεθνούς κριτικής έχει βρεθεί η Coca Cola καθώς εντείνονται οι ανησυχίες για την πρόκληση εθισμού από τα ζαχαρούχα αναψυκτικά και ροφήματα. Σε αυτό το πλαίσιο και προσπαθωντας να προλάβει δικαστικές περιέτειες η Coca Cola ετοιμάζεται να υιοθετήσει πιο ξεκάθαρες ετικέτες όσον αφορά την περιγραφή των περιεχομένων των ροφημάτων.
Η απόφαση αυτή έρχεται μετά από συντονισμένα πυρά που δέχθηκε η εταιρία από γιατρούς, ασφαλιστικές και πολιτικούς στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Παράγοντες της αγοράς θεωρούν θέμα χρόνου την παρέμβαση των εποπτικών αρχών στο ζήτημα και τη θέσπιση νέων αυστηρότερων προδιαγραφών.
Αξιζει να σημειωθεί ότι σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times η κατανάλωση σόδας μειώθηκε στις ΗΠΑ καθώς οι καταναλωτές ανησυχώντας για ζητήματα υγείας αυτοπεριορίστηκαν.
Ο καταναλωτικός ακτιβισμός φαίνεται ότι αναζωπυρώνεται ακόμα και στις ΗΠΑ, όπου το μάρκετινγκ επηρρεάζει καθοριστικά τις συνήθειες.
Αναλυτές και παράγοντες της αγοράς φοβούνται ότι η καθυστέρηση στην ανάληψη δράσης από τις ίδιες της εταιρίες και κυρίως από την Coca Cola θα οδηγήσει σε συντονισμένη παγκόσμια κινητοποίηση των αρχών και των καταναλωτών, εξέλιξη η οποία μπορεί να πλήξει τα κέρδη και τις προοπτικές σε μια ιδιαίτερα κρίσιμη φάση και να οδηγήσει να αναδιαμόρφωση καταναλωτικών συνηθειών κάτω από νέο φάσμα.
Οι FT επικαλούνται δήλωσε καθηγητή από το Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης ο οποίος υποστηρίζει ότι στο παρασκήνιο η Coca Cola επιδίδεται σε πολιτικό lobbying προσπαθώντας να προλάβει αρνητικές εξελίξεις, κάτι που δεν φαίνεται όμως να καταφέρνει κρίνοντας από την έκταση που έχει λάβει το θέμα.